文 | 明晰野望，作家丨落蘇
互聯(lián)網(wǎng)大廠統(tǒng)統(tǒng)開動(dòng)買股短劇了？
最近，騰訊、京東、小米、百度、小紅書等著明大廠都在對(duì)準(zhǔn)作念一件事：短劇。
騰訊悄然上線一款名為"短劇"的微信小設(shè)施，主打全網(wǎng)口碑好劇免費(fèi)看；京東集團(tuán)掛出百萬年薪，高調(diào)招募短劇運(yùn)營東談主才；小米旗下 Redmi 品牌告示其首部極品短劇《時(shí)空結(jié)伙東談主》定檔，品牌總司理王騰不僅在劇中非常出演，還切身出當(dāng)今預(yù)熱海報(bào)中。
信息流起家的平臺(tái)相通不甘寂然。百度上線首個(gè)免費(fèi)短劇 APP "好意思瞻念免費(fèi)短劇"，對(duì)標(biāo)抖音的紅果免費(fèi)短劇 APP，還撤掉了短劇在播放過程中的插播告白；小紅書皆集著明電影節(jié)勞動(dòng)平臺(tái) FIRST 發(fā)起"紅鏡短劇詭計(jì)"，進(jìn)一步發(fā)掘短劇東談主才。
頭部大廠的一連串動(dòng)作給本就吵雜的短劇江湖再添一把火，讓業(yè)表里東談主士愈加融會(huì)地感受到，短劇行業(yè)正迎來新的變革。
與短劇繁榮昌盛的現(xiàn)象不同，本該在暑期檔的助力下吵雜起來的影視綜卻略顯凄怨。
《以法之名》在萬眾期待下墮入爛尾爭議、《醬園弄》這么有著豪華威望的大制作上映 25 天票房僅 3.74 億元，致使暑期檔十幾部影片只好《長安的荔枝》票房有望突破 10 億，數(shù)據(jù)慘淡到令東談主扼腕。
傳統(tǒng)娛樂步地賡續(xù)低迷、出產(chǎn)領(lǐng)域握住裁汰已成定局，在電影、大劇熱綜投入翻新瓶頸后，對(duì)口東談主才的積極性曾在一段時(shí)候內(nèi)得不到有用響應(yīng)，多數(shù)東談主才出走轉(zhuǎn)型、在娛樂行業(yè)尋找全新發(fā)展增量。
酷好酷好的是，這一看似無奈的采選卻成為短劇、團(tuán)播等新興行業(yè)異軍突起的中樞驅(qū)能源，在全新的娛樂業(yè)態(tài)中，從業(yè)者與行業(yè)完成了一場精確的雙向奔赴。
影視綜光環(huán)漸褪，新業(yè)態(tài)蕃昌助長
步入"陣痛期"是當(dāng)下電影市集不爭的事實(shí)。國度電影局?jǐn)?shù)據(jù)流露，2024 年中國電影總票房為 425.02 億元、同比下落 22.7%，到了 2025 年，除了《哪吒 2》引頸的春節(jié)檔成績大放異彩外，明朗、五一等要點(diǎn)檔期紛紛折戟，票房呈現(xiàn)疲軟趨勢。
而在電視劇領(lǐng)域，"集數(shù)向短"成為行業(yè)共鳴與生計(jì)必需。
本年 2 月起，優(yōu)酷就曾傳出克己劇和定制劇刪到 12 集以內(nèi)的外傳，九派新聞報(bào)談愛奇藝與騰訊也有著相似的戰(zhàn)略休養(yǎng)。從歲首的《沙塵暴》到《在東談主間》，集數(shù)不向上 20 集的迷你劇在市集上的聲量徐徐擴(kuò)大，有勁解釋了行業(yè)轉(zhuǎn)向的大趨勢。
綜藝領(lǐng)域則呈現(xiàn)出依賴 N 代和相通轉(zhuǎn)向輕量的趨勢。云合數(shù)據(jù)流露，2025Q1 季播綜藝共上新 60 部（不含繁衍、晚會(huì)），其中綜 N 代占比達(dá) 47 檔，且全網(wǎng)收羅綜藝有用播放量 TOP20 中，只好《總共似錦》《團(tuán)建不行停》兩部新綜藝。
與此同期，制作成本更低、體量更小、排播更活潑的輕量綜藝扎堆上線，優(yōu)酷的《友間合租屋》、芒果 TV 的《姜姜好》，以及騰訊視頻的《導(dǎo)演請(qǐng)停步》等節(jié)目，均以較小的體量撬動(dòng)了超出預(yù)期的市集熱度。
這種供需關(guān)系的休養(yǎng)背后，是傳統(tǒng)娛樂"繁重"的出產(chǎn)鏈條與當(dāng)下市集對(duì)"眇小"需求的根蒂?zèng)_突——舊有出產(chǎn)模式導(dǎo)致作品出產(chǎn)呈現(xiàn)長周期、高成本、低容錯(cuò)，與當(dāng)下不雅眾碎屑化、互動(dòng)化、簇新感的需求脫節(jié)。
一部傳統(tǒng)劇集的制作周期不時(shí)在 14 個(gè)月傍邊，如《藏海傳》等 S+ 大制作自開拍至上線則耗時(shí)更久，這也曾過中市集受眾喜好握住變更，投資答復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)也隨之攀升。電影的制作經(jīng)過更需精細(xì)修整，投資領(lǐng)域向上 3 億元的《醬園弄》制作周期就長達(dá)七年。
制作時(shí)長漫長，傳統(tǒng)制作經(jīng)過的"剛性成本"也險(xiǎn)些莫得彈性空間，傳統(tǒng)影視的演員威望、服化談?lì)A(yù)算一朝敲定，就算態(tài)渡落后，出于預(yù)算等原因只可硬著頭皮用。
成本的感性掛念后，這種"開弓莫得回頭箭"的模式讓制作方如同在鋼絲上行走，則透徹打碎了傳統(tǒng)娛樂"燒錢換增長"的幻想。
也正因此，以團(tuán)播、短劇為首的新業(yè)態(tài)才迎來蕃昌發(fā)展的全新空間，它們精確滅絕了傳統(tǒng)娛樂的短板，用"純粹自如"的姿態(tài)契合了市集需求。
SK、OST 等頭部團(tuán)播公會(huì)深諳活潑應(yīng)變之談，其公會(huì)賽從籌辦到落地時(shí)候不超兩周，音樂立場和互動(dòng)玩法緊跟潮水，主播們的服裝造型也會(huì)闡述粉絲在直播間的響應(yīng)及時(shí)更新、在甜好意思元?dú)怙L(fēng)和酷颯拽姐風(fēng)之間活潑調(diào)動(dòng)，完全毋庸受限于傳統(tǒng)綜藝冗長的計(jì)算周期。
且團(tuán)播直播成本大多在 10-100 萬之間、僅為傳統(tǒng)綜藝的十分之一，卻能通過粉絲打賞、告白植入等形狀快速終了盈利，據(jù)聯(lián)系報(bào)談流露，頭部團(tuán)播工會(huì)單場創(chuàng)收超 1200 萬元也已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。
團(tuán)播高大的互動(dòng)性也讓不雅眾不再是旁不雅者，粉絲的彈幕留言能平直影響主播的飾演內(nèi)容，這種即時(shí)響應(yīng)機(jī)制極地面進(jìn)步了不雅眾的參與感和粘性，讓"團(tuán)播偶像"與粉絲之間變成了緊密的情緒誘惑。
短劇的崛起更是將眇小與快響應(yīng)的特色進(jìn)展到了極致。
《想有詞》聽取受眾倡導(dǎo)，采選劉念、何聰睿進(jìn)行三搭，取得受眾積極響應(yīng)，成為紅果站內(nèi)首部"雙破億短劇"——不雅看量破 10 億、熱度值破 1 億。
騰訊視頻的《重返八零共鶴發(fā)》會(huì)通了當(dāng)下游行的更生、換嫁、認(rèn)親、商戰(zhàn)、逆襲等多種爆款元素，上線后屢次登頂 DataEye ? 短劇熱力榜，收貨熱力值 1195.32w（雷同充值額）。
短劇的快節(jié)拍圓善適配了不雅眾的碎屑化閱讀習(xí)尚，1-3 分鐘傍邊的時(shí)長讓用戶能在通勤、午休等碎屑時(shí)候純粹看完一集，屢次回轉(zhuǎn)的劇情遐想緊緊收攏了不雅眾的明慧力，使其在強(qiáng)烈的市集競爭中脫穎而出。
當(dāng)傳統(tǒng)娛樂在長周期與高成本的泥潭中挨次維艱，團(tuán)播與短劇的爆發(fā)印證了娛樂市集的人命力永恒在于對(duì)需求的歷害捕捉，在市集趨勢的鼓舞下，更深層的行業(yè)會(huì)通也悄然醞釀。
傳統(tǒng)娛樂東談主轉(zhuǎn)行，周至新市集源能源
傳統(tǒng)影視綜因成本落潮而裁汰，多數(shù)積淀了專科訓(xùn)戒的從業(yè)者開動(dòng)向外解圍，團(tuán)播、短劇等新業(yè)態(tài)則"伸開雙臂"迎接這場東談主才流動(dòng)，一場悄然的東談主才挪動(dòng)正在娛樂市蟻集演出。
2025 年一季度，橫店影視城迎接了超 600 個(gè)豎屏劇組，相等于每天 7 個(gè)組在只爭朝夕拍攝，這個(gè)數(shù)字是舊年同期的兩倍，多數(shù)曾勞動(dòng)于《瑯琊榜》《甄嬛傳》等經(jīng)典劇集的編劇、好意思術(shù)、燈光師，開動(dòng)出當(dāng)今短劇片場。
這種流動(dòng)并非大略的轉(zhuǎn)行，而是一場精確的才智對(duì)接——傳統(tǒng)娛樂東談主積淀的腳本創(chuàng)作、現(xiàn)場疏浚、技藝實(shí)踐等專科訓(xùn)戒，趕巧填補(bǔ)了新業(yè)態(tài)早期"草根化"的短板。四肢東談主才輸出的中樞重要，橫店從業(yè)者的跨界正為團(tuán)播、短劇等娛樂新樣態(tài)注入前所未有的專科勢能。
爆火的團(tuán)播在本體上是選秀綜藝的"基因重組"，從《芳華有你》到《創(chuàng)造營》，選秀綜藝"粉絲打投決定曝光資源""競技感營造激勵(lì)參與欲"的中樞邏輯，被團(tuán)播行業(yè)圓善復(fù)刻，對(duì)傳統(tǒng)綜藝東談主來說，團(tuán)播運(yùn)營籌辦不錯(cuò)說是他們熟悉的主場。
據(jù)報(bào)談，曾推出《創(chuàng)造 101》的七維能源、曾作念出《這！等于灌籃》的日月星光傳媒與曾制作過《偶像闇練生》《芳華有你》的魚子醬文化都已多點(diǎn)布局團(tuán)播。
在團(tuán)播行業(yè)，公司常以不雅眾的打投數(shù)據(jù)決定主播的出場限額與飾演時(shí)長，這種數(shù)據(jù)即言語權(quán)的機(jī)制與選秀綜藝的投票出談設(shè)定如出一轍，為了助力"愛播"凱旋領(lǐng)有飾演限額，粉絲常迸發(fā)出更狂熱的消勞苦，SK 舉辦線下公演行動(dòng)時(shí)粉絲累計(jì)打投數(shù)據(jù)便接近九千萬。
沿用綜藝的模式并創(chuàng)造出更優(yōu)秀的營收，是傳統(tǒng)娛樂東談主轉(zhuǎn)行團(tuán)播后最直不雅的價(jià)值體現(xiàn)。
另一方面，傳統(tǒng)從業(yè)者下場更重要的是帶來專科質(zhì)感的躍升。用 LED 屏打造動(dòng)態(tài)布景、用精采的燈光舞好意思營造潮水與國風(fēng)等不同氛圍、用切換角色等殊效連接增強(qiáng)千里浸，項(xiàng)目百出的專科手段讓團(tuán)播從手機(jī)直拍升級(jí)為迷你演唱會(huì)，透徹告別了早期"低價(jià)感"的標(biāo)簽。
"橫店變豎店"的捉弄背后，相通包含著傳統(tǒng)影視東談主對(duì)短劇行業(yè)的全方向校正。在短劇剛興起時(shí)，拍攝章程紊亂、進(jìn)程難以把控是行業(yè)常態(tài)，因而短劇不時(shí)與"低質(zhì)"掛鉤，但跟著越來越多的專科東談主士入場，如今的短劇早已解脫了狗茍蠅營的標(biāo)簽。
拍攝過《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇的導(dǎo)演王亞，就曾有著十余年傳統(tǒng)影視的從業(yè)訓(xùn)戒，他的作品中既有拿合手玄妙的短劇劇集節(jié)拍，也有與長劇一般精采的視聽質(zhì)感。在傳統(tǒng)影視東談主的操刀下，短劇終顯然從"草臺(tái)班子"到"專科團(tuán)隊(duì)"的麗都回身。
騰訊視頻的短劇《重回七零我能無盡抽獎(jiǎng)》，采選以技藝賦能禁閉年代劇的視覺范疇。制作團(tuán)隊(duì)用動(dòng)態(tài)光效與粒子殊效構(gòu)建抽獎(jiǎng)系統(tǒng)的玄幻場景，讓施行與遐想無縫連接，通過奇不雅化的畫面塑造將不雅眾臨場感拉滿，終顯然小體量作品的大制作視覺沖擊。
《父罪無岸》則用細(xì)膩的畫面遐想傳遞深層含義，在女主角被囚禁時(shí)，鏡中瑟索的身影不僅直不雅展現(xiàn)其逆境，更以鏡子的脆弱特色暗喻她任東談主離間的處境。根究的構(gòu)圖和全心遐想的光影讓短劇終顯然堪比長劇的質(zhì)感與思惟深度，細(xì)節(jié)處盡顯專科功底。
從技藝突破到內(nèi)涵挖掘，豎屏短劇的質(zhì)感飛升，解釋了傳統(tǒng)影視東談主在快節(jié)拍敘事的框架下創(chuàng)造出新范式的才智。
翻新是娛樂市集永恒踐行的談理，當(dāng)團(tuán)播舞臺(tái)開動(dòng)肅穆暴力好意思學(xué)與鏡頭疏浚、當(dāng)短劇片場參議色調(diào)情緒學(xué)與置景立場，傳統(tǒng)訓(xùn)戒與新興需求達(dá)成圓善會(huì)通，這種會(huì)通既保留了內(nèi)容為王的行業(yè)根基，又激活了快速迭代的翻新活力。
在這場從業(yè)者與行業(yè)的新故人替中體育游戲app平臺(tái)，娛樂市集得以握住突破范疇、賡續(xù)迸發(fā)郁勃的人命力。